這部紀實電影圍繞“永不違背內心”的主題，通過2年的跟蹤拍攝，講述了7位國內獨立品牌創始人關于生活、關于創業、關于掙扎的故事。他們或卑微或渺小，遭遇的境況、事業發展的階段也不盡相同，但不論身在何種現實的境遇，在追求理想和烏托邦的道路上，他們依舊遵從自己的內心，為未知前路的事業探索，因為他們知【zhī】道人生不能重來，不能庸庸碌碌地活著。